All'inizio di questa settimana c'è stata una notizia che ci ha colti tutti di sorpresa. Microsoft ha chiuso Mixer, la sua piattaforma di contenuti in streaming, data l' impossibilità di resistere a giganti come Twitch e YouTube .
La società continuerà a offrire il suo servizio fino al 22 luglio , momento in cui entrerà a far parte di Facebook Gaming, il grande progetto di Mark Zuckerberg che include live streaming e trasmissioni video preregistrate, e che cerca anche di diventare la principale piattaforma di contenuti. Di video.
Ma cosa sarebbe potuto accadere che Mixer avesse dovuto chiudere dopo soli 4 quattro anni dalla sua creazione ? Cosa succederà ora alla piattaforma dopo la sua integrazione in Facebook Gaming? Rivediamo brevemente la storia della piattaforma Microsoft per cercare di rispondere a tutte queste incognite.
Chiusura prematura
Questa avventura è iniziata nell'agosto 2016 quando Microsoft ha assorbito la società Beam e l'ha ribattezzata Mixer con la ferma promessa di creare un potente servizio che avrebbe consentito ai giocatori di trasmettere i propri giochi in diretta da Windows 10 o Xbox One e di interagire con spettatori dal vivo. Inoltre, era disponibile anche per dispositivi iOS e Android.
Sebbene imitasse gran parte dei servizi già offerti da altre piattaforme , il principale valore differenziale di Mixer rispetto alla distinta concorrenza risiedeva nel dare più peso agli spettatori, che avevano molte più opzioni per interagire, giocare e persino vedere i loro creatori di contenuti preferiti contemporaneamente.
Ma l'idea non si è concretizzata, con una lenta crescita del numero di abbonati rispetto alla regina dello streaming Twitch, di proprietà di Amazon. Ma forse la spiegazione più plausibile per il fallimento di Mixer può essere trovata nella bocca del suo amministratore delegato, Phil Spencer .
Durante l'annuncio della chiusura di Mixer, il director di Xbox ha riconosciuto che la società ha iniziato troppo tardi a cercare di competere con un gigante come Twitch , fortemente radicato con una solida community. Ad un certo punto durante questi 4 anni, è diventato chiaro che il tempo e le risorse necessari per far crescere la propria comunità non corrispondevano alla visione di Redmond per la continuità delle operazioni.
Investimenti milionari in streamer
Nella sua corsa per mangiare il pane tostato di Twitch, Microsoft ha investito molto in Mixer, soprattutto nel 2019. Solo durante quell'anno furono firmati accordi esclusivi con mega star come Ninja o Shroud , che a quel tempo era lo streamer più popolare su Contrazione.
Sfortunatamente, le grandi aspettative di Microsoft sono state soddisfatte con una cruda realtà. Dopo l'operazione da un milione di dollari con l'accordo esclusivo con Shroud, è trapelato da un report pubblicato su Streammetrics che solo il 15% degli spettatori negli Stati Uniti si è spostato su Mixer insieme allo streamer . Il suo pubblico è precipitato da quasi 720.000 spettatori unici a poco più di 230.000 dopo la transizione tra le piattaforme. O, in altre parole, lo streamer ha perso praticamente i due terzi del suo pubblico.
Un caso simile si è verificato con Ninja, il cui debutto in Mixer è stato purtroppo accompagnato da un significativo calo del numero di follower . Inoltre, qui si parla di un accordo di esclusiva che doveva eguagliare la stima di guadagno dello streamer, che ammontava a 10 milioni di dollari, tra introiti pubblicitari, abbonamenti e partecipazione ad eventi.
Queste operazioni hanno cercato di migliorare la piattaforma e fornire un ambiente più esclusivo a questo tipo di creatori di contenuti. Un investimento che speravano di recuperare nel lungo periodo, certo, ma purtroppo non è arrivato con i risultati attesi, avendo perso diversi milioni lungo la strada.
Sotto l'ombrello di Facebook Gaming
A partire dal 22 luglio, tutte le app ei siti Web di Mixer verranno reindirizzati alla piattaforma di gioco di Facebook. Da quel momento in poi, l'app verrà disabilitata su Xbox One, nella speranza che la transizione sia il più agevole possibile per tutti gli utenti , streamer e spettatori.
Ma cosa può fare Facebook Gaming con il Mixer appena assorbito? In uno scenario in cui il chiaro vincitore è Twitch, in termini di numero di ore guardate, seguito non molto da vicino da YouTube Gaming; Facebook Gaming inizia il suo nuovo viaggio con solo il 6% delle ore visto che Twitch si è agglutinato alla fine del 2019, se aggiungiamo il Marte di Mixer. Ha ancora molta strada da fare.
L'obiettivo di allearsi con il social network di Mark Zuckerberg risiede fondamentalmente nell'enorme pubblico che hanno i social network di Facebook, così come l'integrazione di Facebook Gaming in Project xCloud , con l'idea che quando un utente guarda uno streamer, puoi goderti lo stesso gioco nel cloud con un solo clic .
Fonti: Facebook ha offerto un'offerta folle quasi il doppio per i contratti Mixer originali di Ninja e Shroud, ma Loaded / Ninja / Shroud ha detto di no e ha costretto Mixer a comprarli. Ninja ha guadagnato ~ $ 30 milioni da Mixer e Shroud ha guadagnato ~ $ 10 milioni
Ninja e Shroud ora sono agenti liberi
- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 giugno 2020
A suo favore ha il fatto di avere acquisti come DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD o anche Lolito FDEZ. Sebbene, d'altra parte, sembra che Ninja e Shroud stiano scendendo dalla barca dopo la cessazione di Mixer e non dovrebbero continuare sotto l'ombrello di Facebook Gaming. E che secondo le informazioni condivise da alcuni addetti ai lavori, Facebook avrebbe messo sul tavolo somme multimilionarie per estendere il contratto di esclusiva con molti degli streamer che avevano collaborato con Mixer.
Il campo di battaglia dello streaming di videogiochi è in fiamme e ha già reclamato la sua prima vittima con Mixer. I restanti giocatori, Amazon, Google e Facebook, combatteranno una sanguinosa battaglia per salire al primo posto. Comunque sia, speriamo di vincere sempre noi spettatori.